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蜜雪冰城营销案例分析 蜜雪冰城营销案例分析4p

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1、1.拒绝内卷，低价为王3块钱一个冰淇淋，4块钱一杯柠檬水，对于“贫民窟女孩”来说，有了蜜雪冰城就等于有了夏天一半的快乐。

2、蜜雪冰城的价格优势来自于完善的供应链体系。

3、与水果产地、茶叶产地合作，在产地建厂，跳过中间环节，节省成本；原料几乎都是奶茶粉、冰淇淋粉、咖啡粉、水果浓缩液等加工好的半成品，大大提高了效率；自建仓储物流中心，确保在最快的时间内完成配送。

4、在其他茶饮品牌用材料不停内卷的时候，蜜雪冰城凭借的性价比赢得了大把用户好感，也为自己打出了优势。

5、2021年，蜜雪冰城门店数量已经突破2万家，成为国内门店规模的连锁茶饮品牌之一，小却醒目的门店分布密集，而且常常是门庭若市。

6、2.强化“雪王”IP，打造超级符号由于主题曲太过深入人心，MV 里的主角“雪王”获得了大量粉丝关注，在反复出圈之后，蜜雪冰城顺势宣布“雪王”为品牌「全球终身代言人」，并成功将“雪王”塑造成了无处不在的品牌IP符号。

7、“雪王”是蜜雪冰城于2018年正式启用的品牌形象，“雪王”诞生之后，蜜雪冰城进从门店的装修到产品包装都围绕雪王形象进行了全面的升级改造。

8、为了在消费者脑海中形成强烈的品牌记忆，蜜雪冰城还推出了各类IP周边，马克杯、手机支架、帆布包等，连店内的招财猫也改成了雪王的样子。

9、蜜雪冰城十分注重“雪王”IP的打造，并始终以统一的形象和稳定的画风展现在大众面前。

10、不仅在线下频频外出与路人互动，在线上还打造了动画小剧场、各种神曲、畜视频和表情包等，总是能和用户玩到一起，以统一的形象和稳定的画风加深用户对品牌IP的印象。

11、3.话题性营销收割热度蜜雪冰城一向擅长话题性营销。

12、前不久，为了宣传桑葚系列新品，蜜雪冰城巧妙借势夏日的高温属性，让雪王直接“黑化”变“炭王”，通过和网友互动玩梗，赚得了话题流量，引爆网络热度。

13、当星巴克因为驱赶成为众矢之的时，蜜雪冰城在门店拉起横幅“明涵”：蜜雪冰城欢迎执勤进店休息，既蹭了热度又赢得了一波好感度。

14、自建供应链、标准化运营管理、围绕IP进行整合营销，构建了核心的竞争力。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。